近日，中国商报记者获悉，德国化妆品巨头拜尔斯谈夫集团旗下高端护肤品牌莱珀妮（La Prairie）将于本年4月在中国阛阓上调部分居品价钱，涨幅在3%至5%之间。
这一调价动作发生在莱珀妮销售额下滑的布景下。凭据拜尔斯谈夫集团2025财年功绩数据，集团全年销售额有机增长2.4%，但莱珀妮全年销售额有机下滑4.5%，且已设备3年下滑。对此，拜尔斯谈夫联系雅致东谈主对记者暗示，这次价钱调遣是基于全球视角的抽象考量，与品牌短期销售额波动并无凯旋联系。
一瓶面霜价钱或涨近千元
凭据拜尔斯谈夫集团3月初发布的2025年财报，集团总销售额达99亿欧元，增长2.4%，初次置身全球好意思妆前五。但具体到莱珀妮这个品牌，情况就没那么乐不雅了：该品牌2025年全年销售额下滑4.5%，达到4.78亿欧元。2023年该品牌销售额下落6.2%，2024年其销售额下落6.2%。
贵寓涌现，在拜尔斯谈夫集团的定位中，莱珀妮是顶级高端护肤品牌，主攻抗虚弱赛谈。该品牌1987年当先把鱼子酱用在护肤品里；2009年又把宇宙上最贵的金属原料之一铂金作念进面霜里，一瓶铂金面霜的价钱顶峰时间不错卖到上万元。基于此，在拜尔斯谈夫集团旗下所有这个词品牌中，莱珀妮居于“金字塔尖”的位置。
凭据记者估算，与加价前比较，这次加价后，莱珀妮旗下部分面霜每瓶要贵出近千元。（注：以下价钱为国内阛阓专柜价估算，实质价钱因渠谈和居品规格而异，仅供参考）
拜尔斯谈夫联系雅致东谈主告诉记者，这次加价跟品牌短期销售波动无关。“莱珀妮的居品王人是入口的，订价钱的时间要商量许多因素，比如原材料老本、供应链变化、汇率波动，还有所有这个词这个词行业的订价体系。”该雅致东谈主说，BET365下注“高端护肤品调价其实很常见，所有这个词这个词行业王人会按期调遣价钱。”
需要注视的是，莱珀妮在中国阛阓照实还有“底气”。诚然全球功绩不好，但莱珀妮2025年在中国阛阓的销售额涨了3%。好意思妆前锋分析师孔念念瀚以为，这也评释，中国消耗者对高端护肤品牌仍有信心。
“昆仲品牌”难成平替
值得注视的是，拜尔斯谈夫集团旗下寰球品牌也在抗虚弱领域加快发力。拜尔斯谈夫发布的财报涌现，以优色林为中枢的皮肤科学品牌板块泄漏最为亮眼，终昭彰11.7%的有机增长，设备5年保捏双位数增速。手脚集团营收基石的妮维雅，全年销售额达55.29亿欧元，正通过“Luminous630”系列居品进攻高阶抗衰阛阓。而妮维雅旗下居品的价钱却仅为莱珀妮的1/10。
当寰球品牌与高端护肤品牌分享同源科技背书时，莱珀妮的高价逻辑是否竖立？阛阓难免产生疑问：消耗者为何要花十倍的价钱，购买与平价居品“同源”的技巧？
对此，拜尔斯谈夫联系雅致东谈主对记者暗示：“中国消耗阛阓依然高度精致化。拜尔斯谈夫旗下所有这个词品牌分享集团的中枢科研实力，举例Thiamidol（提安明多）与Epicelline（安赛龄）表不雅遗传科技等关键打破着力，但共有的科技背书不就是品牌价值。”
“妮维雅主打寰球亲民、高效可及，优色林专注医研共创的皮肤科学，而莱珀妮则主打极致高端体验和独家科研着力。品牌价值不仅是要素，更是圆善体验体系，包括原料溯源、独家科技、居品工艺、感官体验、品牌文化与艺术好意思学。”上述联系雅致东谈主进一步暗示。浅薄来说，即使寰球护肤品牌与高端护肤品牌技巧同源，但每个品牌的定位、体验、面向的东谈主群王人不相通，价钱当然也不相通。
该雅致东谈主暗示，诚然莱珀妮在集团合座业务中的占比相对较小，但其在高端护肤领域的品牌钞票、改动实力与全球影响力仍具有不行替代的战术价值，遥远是集团“金字塔尖”的高端品牌鲜艳。
关于销售额依然设备三年下滑的莱珀妮来说，在此时坚捏加价365投注app官方版，到底是在守住“身价”，照旧跟“阛阓对着干”，最终还得看消耗者买不买单。对此，中国商报记者将捏续暖和。
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